C’est l’histoire d’un loup devenu végétarien… Quand la pub de Noël d’Intermarché conquiert le monde entier

C’est une histoire qui va à rebours du mythe du grand méchant loup. Une publicité Intermarché, diffusée depuis le 6 décembre sur TF1 pour les fêtes, a conquis les internautes sur les réseaux sociaux... y compris à l’étranger. Elle s’ouvre sur une scène de vie familiale célébrant le réveillon de Noël. Un petit garçon reçoit en cadeau une peluche de loup avant de prendre peur. Son oncle décide alors de lui raconter une histoire…Dans un film d’animation, on découvre un loup lassé d’être mal-aimé, qui perd peu à peu son instinct carnivore pour devenir végétarien. Avec l’aide d’un coach hérisson, il finit par se faire accepter des autres animaux, qu’il avait jusqu’ici pour habitude de manger.i’m genuinely in love with this ada french one? for a SUPERMARKET?? like woah pic.twitter.com/oxnRRek548— theo (@pawcord) December 9, 2025Animaux de la forêt, neige, chalet en bois, guirlandes illuminées… tous les ingrédients du conte de Noël sont réunis, avec en fond la chanson de Claude François, « Le Mal Aimé ».Sur les réseaux sociaux, les internautes ont salué la mise en scène et le message derrière cette histoire. Une publication d’un internaute partageant la vidéo comptabilise ce mercredi près de 15 millions de vues.« J’ai cru que c’était un vrai film »« C’est l’une des pubs de Noël les plus mignonnes, réconfortantes et ingénieuses que j’aie vues depuis un moment ! Avec un message sincère en plus », commente une internaute. « Je l’ai vu à la télé hier et j’ai cru que c’était un vrai film d’animation avant de changer de chaîne. C’est une animation de dingue pour une pub », écrit une autre personne sur X.La marque de supermarché a voulu « jouer à 200 % la carte de l’émotion », selon la directrice de la marque et de la communication d’Intermarché Anne Guivarc’h, dans le média Influencia. « Nous utilisons le même film de Noël depuis huit ans, poursuit-elle. Il a très bien fait son travail, mais nous désirions nous renouveler. Et puis c’est vrai qu’en parallèle nous observions chez Orange et d’autres marques de très belles copies de Noël. »Le message derrière cette publicité ? « Le mieux manger » en mettant l’accent sur les légumes et les baies plutôt que sur la consommation de viande, détaille Anne Guivarc’h.Certains ont également apprécié le fait que cette vidéo, réalisé par le studio d’animation Illogic Studios et l’agence publicitaire Romance, ne soit pas réalisée par l’IA, comme l’ont fait Coca-Cola et McDonald’s. Le spot publicitaire de la chaîne de fast-food a en effet été critiqué sur les réseaux sociaux, certaines animations jugées étranges, et le message considéré comme décalé par rapport à l’esprit de Noël.

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