Montée en gamme, expérience client, flagship… Comment Zara résiste aux nouveaux requins de la fast fashion

DÉCRYPTAGE - La marque, qui fête son 50e anniversaire ce vendredi, s’est imposée sans pub et sans bruit comme un géant mondial du prêt-à-porter. Elle doit faire face aujourd’hui à la concurrence féroce d’entreprises asiatiques à l’image de Shein et de Temu.

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