Krizlere meydan okuyan güzellik

Dünya güzellik sektörü pandemiye, küresel enflasyona, ticaret savaşlarına rağmen büyümeye devam ediyor. Bunda kadınların iş gücüne daha yoğun katılımı, artan ekonomik bağımsızlıkları, cilt koruma bilincinin gelişmesi, erkek ve genç kullanıcıların kozmetik alışkanlıklarının artması gibi nedenler etkili oluyor. 2024’te küresel kozmetik pazarının büyüklüğü 420 milyar Euro olurken, bu pazarın 2033’e kadar 630 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor. Bu da yıllık ortalama yüzde 4.5’lik bir büyüme demek. 158 MİLYAR LİRAYA ULAŞTI Sektör dağılımına bakıldığında ise cilt bakım ürünleri, yaklaşık yüzde 40’lık payla küresel kozmetik pazarının en büyük kategorisini oluşturuyor. Bunu yaklaşık yüzde 24’lük payla saç bakım ürünleri ve yüzde 20 civarında payla makyaj ürünleri takip ediyor. Parfümler ise yüzde 10’luk pay alıyor. Türkiye’de güzellik pazarı açısından en önemli ülkelerin arasında yer alıyor. Her geçen yıl giderek büyümeye devam eden Türkiye kozmetik pazarı 2024’te 158 milyar liraya ulaşırken, 2025 Avrupa güzellik pazarının büyümesine en büyük katkıyı yüzde 16 ile Türkiye’nin vermesi bekleniyor. DÜNYADAN DAHA HIZLI Pazarın adet büyümesinin yüzde 10 seviyesinde olduğunu vurgulayan L’Oréal Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, “Bu, dünya güzellik pazarının yüzde 2’lik büyüme oranının çok üzerinde bir performans. Genç nüfusumuz, güzelliğe artan ilgi ve hızlı dijitalleşme, bu dinamik pazarın büyümesini hızlandırıyor. 2025 içinse adet büyümesinin devam etmesini ve değersel olarak yüzde 40-45 civarı bir ivmelenme olmasını bekliyoruz. Önümüzdeki üç yılda, büyümenin özellikle gençlerden (yüzde 45), erkeklerden (yüzde 30) ve ileri yaş tüketicilerden (yüzde 20) tahmin ediyoruz” dedi. BÜTÇENİN ÜÇTE BİRİ MAKYAJA Türkiye’de kadınların, güzellik bütçelerinin üçte birini makyaj ürünlerine ayırdığını anlatan Gökçen, “Bu, en büyük harcama kalemi. Her 10 kadından 9’u en az bir makyaj ürünü kullanıyor, yüzde 70’i ise günlük rutinlerinde 6-7 makyaj ürünü tercih ediyor. Doğal cilt görünümü, parlak dudaklar ve ışıltılı yanaklar öne çıkıyor. Cilt bakımı, pazarın yüzde 24’ünü oluşturarak en büyük kategori konumunda. Serum kullanımı son 5 yılda 8 kat, yaşlanma karşıtı ürünler ise son 3 yılda iki katına çıktı” diye konuştu. SAÇ DÖKÜLMESİYLE MÜCADELE Kozmetik alışkanlıklarıyla ilgili de konuşan Gökçen, şu bilgileri paylaştı: “Saç bakımında rutine giren ürün sayısı artıyor. Her 10 kadından 8’i saç dökülmesiyle mücadele ediyor. Şampuan öncesi etkinlik artırıcı ürünler, durulanmayan maske ve durulanan serum gibi ürünler göze çarpıyor. Parfüm ve saç boyası da önemini koruyan kategoriler olarak öne çıkıyor. Ürün bazlı adetlere baktığımızda şampuan ve maskara en çok kullanılan ürünler. Maskara uzun kirpik etkisiyle her 10 tüketiciden 5’i için vazgeçilmez durumda. Ancak 114 günü güneşli olan ülkemizde sadece 10 kişiden 1’i güneş kremi kullanıyor.” SOSYAL MEDYA ETKİSİ Güzellik kavramının artık sadece estetikten ibaret olmadığını vurgulayan Gökçen, şöyle konuştu: “Tüketiciler, kendi değerleriyle ve kimlikleriyle uyumlu, hikayesi olan ürünleri arıyor. Makyajda doğal görünüm, taranmış kaşlar, uzun kirpik etkisi veren maskaralar, bakım yapan parlatıcı rujlar ve yumuşak dokulu allıklar öne çıkıyor. Cilt bakımında ise yaşlanma karşıtı etkin içerikli serumlar, güneş koruyuculu sıvı nemlendiriciler ve cilt kusurlarına yönelik çözümler öne çıkıyor. Saç bakımında ise cam parlaklığı görünümü dikkat çekiyor. Sosyal medya bu trendlerin en önemli taşıyıcısı. Öte yandan tüketiciler, gezegene duyarlı, doğal içerikli ve çevre dostu ambalajlı ürünler talep ediyor.” EN ÇOK İTHALAT MAKYAJ ÜRÜNLERİNDE Türkiye’deki kozmetik sektörünün büyümesinde önemli bir yer aldıklarını belirten İtalyan Ticaret Ajansı (ITA) İstanbul Direktörü Marco Pintus da “İtalya, 2024’te 157 milyon dolar değerinde ve yüzde 7.7 pazar payıyla, Türkiye’nin kozmetik ithalatında üçüncü sırada yer alarak en büyük tedarikçilerden biri olarak öne çıkıyor. Türkiye’nin İtalya’dan en çok ithal ettiği ürünler arasında ise yüzde 48 ile makyaj ve cilt bakım ürünleri, yüzde 20 ile saç bakım ürünleri ve yüzde 18 ile parfümler yer alıyor” diye konuştu. İtalya’nın dünyanın en büyük beşinci kozmetik ihracatçısı olduğunu belirten Pintus, “2024’te 16.5 milyar Euro’luk iş hacmine ve 7.5 milyar Euro değerinde ihracata ulaşan bir sektörden söz ediyoruz” dedi. Kozmetik sektöründeki trendlerden de bahseden Pintus, “Son yıllarda organik ve vegan ürünlere ilgi artıyor. Organik kozmetik segmentinin 2025’te 28 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor. İtalya’daki ‘doğal kozmetikler’ segmentindeki gelirin 2025 ile 2030 arasında 30 milyon Euro artması öngörülüyor” dedi. İtalyan kozmetik ürünlerinin Türkiye’deki bilinirliğini arttırmak için uzun süredir çeşitli işbirliği çalışmaları yürüttüklerini belirten Pintus, “Bu kapsamda, İtalyan Dış Ticaret ve Tanıtım Ajansı (ICE/ITA) olarak, 41 İtalyan kozmetik üreticisiyle birlikte 8-9-10 Mayıs’ta TÜYAP’ta gerçekleşen Beauty İstanbul Fuarı’nda yer alıyoruz. Bu platform, İtalyan firmaların Türkiye’deki pazar payını arttırması açısından önemli” diye ekledi.

Yorumlar

Ekonomi Haberleri

Turkcell, 2025'in ilk çeyreğinde 3,1 milyar lira net kar elde etti

Milliyet

Yorumlar

Benzer Haberler

Yeni kriz kapıda! Türk Lirası'nda ABD Çin alarmı...

Açık büfelerden çöpe dökülen gıdalar nedeniyle turizm yeni bir yol ayrımında: ‘Her şey dahil’ krizde

Hava yolu şirketinde borç krizi: Tüm uçuşlarını durdurdu

Nisan sonunda hükümet tarafından devreye alınan uygulama ikili ticareti zora soktu: Irak’la 72 saat krizi

Türkiye'de emek krizi: Çalışmak yetmiyor, emek değersizleşiyor

Bakan Bolat: Türkiye her kriz ortamında tedarik üssüdür

Son dakika | Avrupa'da elektrik krizi! Bakan Bayraktar'dan flaş açıklama: Türkiye için sorun yok

Geçim krizi derinleşiyor: Açlık ve yoksulluk sınırı arasındaki fark giderek büyüyor!

Trump’ın ekonomi danışmanı tarife krizi sonrası yatırımcıları ikna etmekte zorlandı

Türkiye krizi nasıl fırsata çevirir? İşte CNN TÜRK'ün Japonya izlenimleri...

Bir zamanlar Avrupa'nın lideriydi: Almanya neden krizde?

Gıda krizlerine ilk müdahale Türkiye'den

Geçim şartları ağırlaşıyor: Yurttaş ‘borç krizine’ giriyor

Piyasalarda Trump ve Fed krizi : New York borsası haftaya düşüşle başladı

Zuckerberg ve Dimon, kriz öncesi hisse satmış

Küresel piyasalarda yeni Trump krizi

Kriz kahini Prof. Roubini: Dünya olarak dümdüz kaosa sürükleniyoruz

Merkez Bankası, İmamoğlu krizinin ardından ilk kararında 3,5 puanlık faiz artışına gitti

Tarife krizini lojistik ağlarla bertaraf ederiz

Volkswagen'de yeni kriz: Büyük geri çağırma süreci başladı!

Ekonomi Haberleri

Turkcell, 2025'in ilk çeyreğinde 3,1 milyar lira net kar elde etti

Bakan Şimşek'ten sanayi üretimine ilişkin açıklama

Bakan Kacır: Sanayimizi güçlendirecek yapısal adımları hızla hayata geçireceğiz

IMF, Pakistan'a 1 milyar dolarlık kaynağın önünü açtı

ABD'nin petrol sondaj kulesi sayısı azaldı

Atama ve görevden alma kararları Resmi Gazete'de yayımlandı

BMW, Mercedes ve Volkswagen'in kârı Çin etkisiyle düşüyor

"Sanayi üretimindeki toparlanma devam etti"

TCMB Başkanı Karahan'dan enflasyon mesajı

Bakan Kacır: Fırsatları gerçeğe dönüştürmeyi başaracağız

Bakan Şimşek'ten sanayi üretimi değerlendirmesi

Bakan Kacır'dan "2030 Sanayi ve Teknoloji Stratejisi" değerlendirmesi

Yangınlara karşı 100 bin kişi ormanları temizledi

Bakan Şimşek: Rekabet gücümüzü iyileştireceğiz

HAFTA SONU ALTIN FİYATLARI 10 MAYIS: Gram Altın, Çeyrek Altın, Yarım Altın ve Cumhuriyet Altını Ne Kadar?

Sektör temsilcileri yetkisiz nakliyecilere karşı tüketicileri uyarıyor

Alman otomobil üreticileri BMW, Mercedes ve Volkswagen'in karı Çin etkisiyle düşüyor

CHP’li Gürer: ‘AKP iktidarında 22 yıldır tarım sayımı yapılmadı, nihayet yapılması kararı geç de olsa alındı’

Trump tariflerinin gerçek etkisi! ABD ithalat kargolarında 2023’ten bu yana ilk yıllık düşüş bekleniyor

ABD Çin'e yönelik vergileri tek taraflı düşürmeyeceğini açıkladı

Nektarinin tanesi 18 TL'den satılıyor: Emekli yurttaşlar isyan etti

Külçe altın, yatırımcısına 2 yıldır reel getiri sağlıyor

Ülker'den ilk çeyrekte 27 milyar TL ciro

"Sıkı ve kararlı duruşumuzu korumamız gerekiyor"

Altın fiyatlarında flaş gelişme!

Turkcell’den 2025’e güçlü başlangıç

Bakan Uraloğlu "5. Arsin-Santa-Taşköprü Yol Bisikleti Yarışları"nın startını verdi

Kamu kurum ve kuruluşlarının dış kaynak sağlamasına imkan veren düzenlemede değişiklik

Ekonomiye anne eli değdi

Asgari ücret temmuz ara zammı 2025: Asgari ücrete ara zam yapılacak mı? Bakan Işıkhan açıkladı

AJet’ten Anneler Günü’ne özel yüzde 40 indirim

Külçe altın, yatırımcısına 2 yıldır reel getiri sağlıyor

'Anneler Günü için 80-100 milyar TL ciro bekleniyor'

Genel tarım sayımına ilişkin Cumhurbaşkanı Genelgesi Resmi Gazete'de

New York borsası düşüşle kapandı

En büyük şirketlerin vergi tablosu gösterdi: İşçiler patronlardan daha yüksek oranda vergi ödemiş!

ABD'de borç limiti için harekete geçme çağrısı

2025 evde bakım maaşı ne kadar? Mayıs ayı evde bakım aylığı yattı mı?

"Anneler Günü için 80-100 milyar TL ciro bekleniyor"

ABD'den Çin'e tarife mesajı

IMF, Pakistan'a 1 milyar dolarlık kaynağın önünü açtı

Piyasalar ABD'de açıklanacak verilere odaklandı

Almanya'da 25 bin sanayi istihdamı risk altında

3 milyon TL'nin 1 aylık getirisi belli oldu

Bir banka daha emekli mayıs promosyonunu açıkladı, 25 bin TL'ye ulaşıyor

YHT istasyonlarındaki "Turuncu Masa" engelleri kaldırıp ulaşımı kolaylaştırıyor

Resmi Gazete'de yayımlandı: Muğla'daki Akköprü Hidroelektrik Santrali özelleştirilecek

Çalışan emeklinin maaşı düşer mi?

Avrupa borsaları yükselişle kapandı

Bitmeyen hesaplaşma, düşük yoğunluklu savaş sürecek

SPK yeni düzenlemeleri açıkladı

Türkiye Sigorta’dan rekor kâr: 2025 yılına güçlü başlangıç

"2030 Sanayi ve Teknoloji Stratejisi" Resmi Gazete'de

Erdoğan 'enflasyona ezdirmeme' sözü vermişti: Asgari ücret geçen senenin altında!

Akdeniz'de kumpas mı? Hint-Avrupa elektrik hattı

Hindistanlı tarihçi yorumladı, "Şiddet sarmalı devam edecek”

Genel tarım sayımına ilişkin genelge Resmi Gazete'de