Instagram y TikTok rompen las reglas del reclutamiento

Estamos contratando. Vacantes disponibles. Con estas sencillas fórmulas comienzan muchas de las ofertas de trabajo que hoy circulan en redes sociales. Un cambio en la forma de buscar —y ofrecer— empleo que responde a una transformación clara en el uso de las plataformas digitales, especialmente entre las generaciones más jóvenes, nativas digitales. Si Instagram y TikTok son ya sus principales motores de búsqueda para informarse, entretenerse o aprender, la pregunta es, ¿por qué no utilizarlas también para buscar trabajo? «Al final, los modelos están cambiando», explica Marta Carrión Páez, gerente del área Empleo-COIE & UNIRalumni en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). «Ya no es solo la empresa quien elige. Cada vez se habla más del 'inbound recruitment', donde casi es el candidato quien te elige a ti. La tendencia que vemos desde el departamento de empleabilidad es que la generación Z está revolucionando muchos aspectos de la vida. Y en lo que tiene que ver con empleo y desarrollo profesional, vienen fuerte». «Vienen fuerte —insiste— porque tienen muy claro lo que quieren, porque se priorizan mucho a nivel individual y personal. Y eso, a su vez, está generando un cierto choque generacional entre quienes ya están dentro del mercado laboral, con dos o tres años de experiencia, y quienes ocupan actualmente puestos de liderazgo». «Hay entidades que se adaptan mejor, que tienen más capacidad de reacción, quizá porque están lideradas por perfiles más jóvenes», señala Carrión. Pero no olvidemos que el grueso del tejido empresarial español, especialmente en la pyme, «sigue estando liderado por personas con una trayectoria profesional de muchos años, más cercanas a la jubilación. Y esta brecha generacional se nota en lo que se pide a la empresa, en cómo se implican los empleados y, por supuesto, en cómo buscan empleo», explica. Pequeñas y medianas empresas, agencias de colocación o de orientación laboral, fundaciones e incluso instituciones gubernamentales así lo han entendido y comienzan a utilizar estas redes porque entienden que esta forma de comunicarse está empezando a transformar las estrategias de reclutamiento. Y lo hacen con formatos breves, visuales, con un lenguaje directo y contenidos que no sólo comunican, sino que inspiran o generan identificación. Por su parte, los candidatos, sobre todo los más jóvenes, lo que más valoran a la hora de buscar empleo en redes sociales es la posibilidad de encontrar ofertas que se ajusten a sus intereses, enviar el currículum de forma ágil y acceder a información útil sobre las empresas que publican: desde su cultura organizativa hasta el ambiente de trabajo. Además de ofertas, los contenidos laborales en redes sociales abarcan desde consejos para entrevistas o cómo mejorar un CV, hasta simulacros de preguntas frecuentes o errores a evitar en una primera toma de contacto con la empresa. Si antes había que buscar en blogs especializados, ahora basta con un 'scroll' para encontrar perfiles afines a nuestra alineación. Los reels o carruseles son un buen ejemplo para visualizar rápidamente consejos, recomendaciones o contenido que marque esa diferencia. Lo estamos viendo también en la forma de crear un currículum. Subir un vídeo a redes sociales para postularse pone en valor muchas soft skills –frente a las competencias técnicas– que hoy en día son muy apreciadas por las empresas como la creatividad, la fluidez digital, la iniciativa, la capacidad de comunicación… Cuando alguien en vez de mandarte un currículum en PDF, te envía un vídeo, ya está demostrando muchísimo. Está comunicando proactividad, confianza, adaptabilidad y, sobre todo, que entiende el lenguaje actual del entorno laboral. Para ello, las redes son sólo un canal más para buscar empleo, nos cuenta Sara Álvarez, directora de Atracción de Talento del Grupo Adecco. Además, ya no es sólo cuestión de entrar en un portal de empleo, revisar ofertas con sus funciones, requisitos y valores, y apuntarse. «Ahora buscamos también cómo se trabaja en una empresa, cuál es su cultura, su propósito, cómo es el ambiente laboral… y en este sentido, las redes permiten ampliar mucho el conocimiento corporativo, tengas la edad que tengas». Fuera de nuestras fronteras, los datos ya despuntan. En Estados Unidos, el Informe de Tendencias Laborales de la Generación Z 2025 de Zety señala que plataformas como TikTok están transformando tanto las decisiones profesionales como las estrategias de búsqueda de empleo. El 46% de la Generación Z ha conseguido un empleo a través de TikTok, el 92% confía en TikTok para recibir consejos profesionales y el 76% utiliza Instagram para contenido relacionado con sus carreras, más del doble que LinkedIn (34%) con hashtags como #jobTok, #careerGram o #careerTok. En España, ocurre algo similar con etiquetas como #ofertasdetrabajo, #ofertasdeempleo, #trabajo seguido del nombre de la provincia. Esté último en concreto, es una etiqueta que funciona especialmente bien para conectar con personas de un área geográfica específica, lo que facilita tanto la difusión como la captación, sobre todo en municipios pequeños o zonas rurales. «Aunque aquí vamos más lentos, hay muchas empresas que están haciendo muy buen trabajo. Por ejemplo, aquí en La Rioja, SDEI está haciendo un trabajo brillante en redes sociales, tanto en TikTok como en Instagram», indica Marta Carrión, y eso es también adaptarse a las nuevas generaciones. Según los últimos datos de InfoJobs, la mitad de las empresas revisan los perfiles en redes sociales de los candidatos antes de contratarlos. Una práctica que, lejos de ser puntual, se consolida como parte habitual del proceso de selección. Si descartamos a LinkedIn, que sigue siendo la red más consultada y mantiene su posición como espacio de referencia para el entorno profesional, encontramos que Instagram se posiciona en segundo lugar donde tres de cada cinco compañías, un 60%, la tienen en cuenta. Un crecimiento notable que desbanca a Facebook de este puesto y que refleja cómo los contenidos más visuales y personales empiezan a formar parte de la evaluación laboral. TikTok, pese al impulso vivido hace un par de años, se mantiene en la misma posición, lo que puede indicar una estabilización en su uso por parte de las empresas para este fin. Por eso, continúan explicando desde Adecco, estas plataformas todavía están madurando como fuentes formales de reclutamiento. A día de hoy son más útiles como ventanas informativas para el candidato, que puede conocer cómo es una empresa, pero no tanto para las empresas, que tienen más dificultades para buscar y cribar talento en ellas.

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