Sahte takipçilerle servet kazanıyorlar

Günümüzün en popüler reklam araçlarından biri olan influencer pazarlaması, ne yazık ki sahte takipçilerin esiri olmuş durumda. Dünya genelinde Instagram influencer’larının yaklaşık yüzde 50’si, sahte bir etki yaratmak için takipçi ya da etkileşim satın alıyor. Ancak özellikle orta ölçekli markalar, denetim eksikliği, birebir ölçümleme yapamama, hızlı ve kolay görünürlük isteği nedeniyle bunlara göz yumuyor ve bu kişilerle çalışmaya devam ediyorlar. Kısacası, paralar gerçek olmayan, hayalet takipçilere gidiyor ve markalar işbirliklerinden umduğunu bulamıyor. ŞİŞİRİLMİŞ İMAJLAR Burada en büyük darbeyi alan ve kaybeden taraf tüketiciler oluyor. Devasa takipçi sayılarıyla göz boyayan bu sahte fenomenler, aldatıcı bir güven ortamı yaratıyor. Tüketiciler, bu yanıltıcı popülerliğe inanarak onların tavsiye ettiği ürün ve hizmetleri satın alıyor. Sahte takipçilerle şişirilmiş bir imaj, tüketicinin satın alma kararlarını manipüle etmeye yönelik bir araç haline geliyor. ÇOK KAZANMA HIRSI Marka Stratejisti Fatih Tüylüoğlu da sosyal medyada ne kadar çok takipçiniz ve etkileşiminiz (beğeni, yorum vb.) olursa, bunun da o kadar paraya dönüştüğüne dikkat çekti. Tüylüoğlu, şöyle devam etti: Alıntı Metni SÜRDÜRÜLEBİLİR DEĞİL Son dönemlerde özellikle dev markaların aldıkları profesyonel desteklerle sahte takipçilerle dolu influencer’larla çalışmalarını sonlandırmaya başladıklarına da vurgu yapan Tüylüoğlu, “Sahte takipçilerle yola çıkmak, kısa süreli bir illüzyon yaratabilse de reklam dünyasında bunun kalıcı bir karşılığının olması elbette mümkün değil. Yani sahte takipçilerle yola çıkmak uzun vadede hiçbir işe yaramaz. Çünkü marka günün sonunda etkili satışlar yapmak ister” dedi. FİRMALAR SATIŞ ODAKLIDIR Markaların belirli influencer havuzları olduğunu anlatan Tüylüoğlu, “Belirli hedefler doğrultusunda bu isimlerle çalışırlar. Bu influencer’lar, verilen sözlerden bağımsız olarak belirli performans hedeflerini (KPI’lar) yerine getirmek zorundadır. Yani, markalar bir süre sonra ‘Muhabbet güzel ama satış nerede?’ diye sormaya başlar. Bu nedenle, sahte takipçiyle hileli yollarla büyüyen bir influencer, belirli bir noktaya kadar gelebilir ama asla kalıcı olamaz” diye konuştu. Uzmadı uyardı: Romantik ilişkilerin ve flört sürecinin katili! Terk edilme endişesi ve özgüven kaybına neden oluyor BALON ŞÖHRET İletişim Uzmanı ve Sosyal Medya Danışmanı Nurhan Demirel, halihazırda dünya genelinde 50 milyondan fazla kişinin, kendisini influencer veya içerik üreticisi olarak tanımladığını belirterek, “Ancak içerik üreticilerinin önemli bir bölümü, sahte takipçi satın alarak büyüyor. Çünkü sosyal medyada büyük görünmek; sadece prestij değil, aynı zamanda reklam anlaşmaları, işbirlikleri ve marka sponsorluğu anlamına geliyor. Bu da markaların güvenini kazanmak için etkili bir taktik haline geliyor” dedi. PAKET HALİNDE SATILIYOR Sahte takipçinin yanında sahte beğeniler, yorumlar ve video izlenmelerinin de ‘paket’ halinde satıldığına dikkat çeken Nurhan Demirel, şöyle devam etti: Alıntı Metni GÖRÜNTÜ VAR ETKİLEŞİM YOK Sahte takipçi ve beğeni sistemin hızla yayılmasının gerçek içerik üreticilerinin emeğini de çöpe attığına dikkat çeken Demirel, “Dünya genelinde Instagram influencer’larının yaklaşık yüzde 50’si, sahte bir etki yaratmak için takipçi ya da etkileşim satın alıyor. Markalar başarı ölçütü olarak sadece takipçi sayısına değil; etkileşim oranlarına, içerik kalitesine ve toplulukla kurulan bağa odaklanmalı. Gerçekte önemli olan, yalnızca görünür olmak değil; hedef kitle üzerinde gerçek etki yaratabilecek kişilerle işbirliği yapmaktır” diye konuştu. 1 PAYLAŞIM 250 BİN TL Nurhan Demirel, paylaşımlardan elde edilen gelirlerin bir standardının da olmadığına dikkat çekerek şunları söyledi: Alıntı Metni MARKALAR DA SATIN ALIYOR Nurhan Demirel’e göre gerçek influencer’ların emeğini gölgeleyen sahte takipçi pazarı, dijital pazarlama dünyasında derin bir güven krizine yol açtı. Ama bu oyunun tek bir tarafı yok. Sadece influencer’lar değil, markalar da takipçi satın alıyor. Ortada bazı markaların ve bazı influencer’ların birilerini manipüle etmeye çalıştığı, filtreli ve yapay bir dünya var. Takipçi sayıları, beğeni oranları, izlenme rakamları... Tüm bunlar sahte bir algı üretmenin araçlarına dönüşmüş durumda.

Yorumlar

Ekonomi Haberleri

Ticaret Bakanlığı "kurasız hac" reklamlarını mercek altına aldı! İdari para cezası uygulanacak

Sabah

Yorumlar

Benzer Haberler

Sahte polislere gerçek polislerden baskın!

'Süper sahte' ekonomisinin önlenemez yükselişi

Sahte diploma skandalı: 3 saatte mühendislik diploması

'Osmanlı torunu'nun cumhurbaşkanı adaylığı için sahte diploma alınmış!

Erdoğan'dan 'sahte e-imza' ile ilgili ilk açıklama

Kamil Koç'tan sahte SMS'lere ilişkin açıklama

Sahte SMS ile HGS dolandırıcılığına dikkat: "Bir geçiş ücreti ödenmedi" mesajıyla kandırıyorlar

Sahte diploma ve e-imzanın ardından yeni skandal: Sahte pasaportla tıp ve hukuka girmişler!

Diploma şokunu atlatamadan bir de bu çıktı: Sahte lise birincisi!

Sahte e-imza skandalında pes dedirten detaylar: Sınav puanı 8'den 70'e çıkarıldı

SON DAKİKA: Adalet Bakanı'ndan sahte diploma açıklaması

AKP'li vekilden sahte diploma skandalı sonrası dikkat çeken değişiklik

Sahte diploma siteleri isyan bayrağını çekti

'Sahte diploma' skandalında yeni gelişme: BTK iptal edilen sahte e-imza sayısını açıkladı

Sahte e-imza skandalına Bilal Erdoğan da dahil oldu, iktidarı savundu

Son Dakika: Sahte diplomalı 400 akademisyen iddiasına suç duyurusu

Ilısu Barajı gibi birçok kamu projesini yapan Malamira İnşaat’ın sahibi Mehmet Baykara adına sahte diploma yapılmış

Bomba kulis: Sahte diploma skandalı Kabine'yi mi değiştirecek?

BTK sahte e-imzaya karşı ne önlem aldı?

Hüda Par'lı siyasetçinin diploması da sahte çıktı! O mesaj dikkat çekti...

Ekonomi Haberleri

Ticaret Bakanlığı "kurasız hac" reklamlarını mercek altına aldı! İdari para cezası uygulanacak

'Kurasız hac' adı altında yapılan aldatıcı reklamlara ceza geliyor

Trump, 6000 öğrencinin vizesini iptal etti

Bacağı kırılan dağcı 7 bin metrede ölüme terk edildi

Aylardır iddia ediliyordu... Saray Başdanışmanı 'Açılım Yasası'na isim buldu

Sağ kanada Sterling operasyonu

Gonca Vuslateri'den taciz ifşası: 'Ben de iki isim biliyorum'

Çocukların ölümcül oyunu: Bayılanlar oluyor, yine de bırakmıyorlar

Yılan Hikayesi'nin 'Başak Komiser'i Betül Şahin yıllara meydan okuyor

Doğumdan sonra hayatı karardı, sebebi 2 yıl sonra ortaya çıktı

İstanbul'da sabah yağmur yağdı, meteorologlar birbirine girdi

Trabzonspor seri peşinde

Emekli albay Orkun Özeller'den mavi bere takan Mehmet Ali Çelebi'ye: 'Sana soytarı desem kızar mısın?'

Galatasaray Kayseri virajında! Gözü rekorda

Memur zammı görüşmelerinde kritik gün! Hakem Kurulu ikinci kez toplanacak

Maçın tehir edilmesini Mourinho istememiş

Dursun Özbek, Barış Alper transferinde geri adım atmıyor

Memurlar: Dün yediğin hurmalar!

Sonuç iyi, oyun değil

Ticaret Bakanı'ndan şaşırtan 'kriz' açıklaması

Memur zammında gözler hakem heyetinde: İkinci görüşme bugün yapılacak

Bakan Uraloğlu duyurdu: Yaya geçitleri kaldırılıyor

'Çete lideri Aktaş'a 8 koruma verilmiş'

Bakan Tunç açıkladı: 'Bu ehliyetlerin tamamı iptal edilecek'

Beykoz belediyesinin eski başkan yardımcıları cezaevinde evlendi

Erken emeklilik için aynı yaşı işaret ettiler: Beklentilerin altında kaldı

Kızını evlendiren Saadettin Saran hüngür hüngür ağladı

Ünlü oyuncu 14 yıllık sevgilisiyle sonunda evlendi, arkadaşları havuza attı

Feribotta intihar paniği: Genç kadın atladı, yolcu kurtardı

Eski futbolcu denizde boğuldu!

AKP'li gençlik kolları başkanını arkadaşı vurarak öldürmüş

Haritalar kapkara oldu, felaket için geri sayım başladı

Rayiç bedeller piyasayı bozdu, 15 kat arttı, esnaf şaşkın!

'Şifalı' diye suya giren çift zehirlenerek hayatını kaybetti

İzmir'in göbeğinde şehir eşkıyaları kendilerine ceza yazan trafik polisine tekme tokat saldırdı!

Eski ortak iktidara 7 ay süre verdi

İstanbullular dikkat! Bugün bu yollar kapalı

Süper Lig'de Aboubakar sürprizi! Geri dönüyor

Meral Akşener Yenikapı'da ortaya çıktı

'Dışlandım' diyen futbolcu suya atlayıp ülkeden kaçtı

Mimar Sinan'ın eserine büyük ihanet! Süleymaniye'ye ihanet

DEM süreçteki çatlak için tarih verdi, İmralı'ya 'musluk' benzetmesi yaptı

16 yıldır raporlu öğretmen maaş almaya devam etmiş

Altın fiyatlarında son durum

Zirve sonrası gözler Eylül'de: Ekonomide yeni dönem

Ekonomide küçük canavar etkisi: Labubu fenomen haline geldi

Brunei'de fiyatlar düşüşte

İnşaat malzemelerine dijital kimlik

Osman Gazi’ye kardeş geliyor

Reel sektörün döviz talebi normalleşiyor

Şimşek: Finansal istikrar daha da güçlenecek

Krema üreticilerine yeni kurallar geldi

İkinci görüşme bugün

Türkiye’nin en büyük geri kazanım sitesi olacak

Zengezur’dan 30 yılda 147.6 milyar TL kazanç

Murovdağ Tüneli’nde ilk ışık görüldü

Suriye parasından iki sıfır atacak